Твой личный бренд. Как правильно заложить основы и не мучиться потом с исправлениями?

Больше выступлений на конференциях, больше интервью и комментариев СМИ, больше, больше, больше пиара! И тогда персональный бренд будет сверкать и работать на меня. Вот так размышляют некоторые, купившись на уловку PR-агентств или отдельных «специалистов» по продвижению. Нет, персональный бренд — это не пиар. Это идентичность. И начинать его строить надо именно с этого, чтобы потом не было мучительно больно за впустую потраченные годы. И деньги.

 

Зачем нужно личное позиционирование?

 Для начала давай в двух словах обсудим, почему для построения успешной карьеры тебе необходим личный бренд как профессионала и эксперта, чтобы мы друг друга дальше правильно понимали.

Я выделяю две основные причины:

  1. —  бренд неизбежно связан с публичностью, уметь работать с которой критически необходимо. Публичность — важное качество лидера, человека, который влияет на других и благодаря этому ведет за собой. Если ты хочешь влиять на других, то тебе не обойтись без четкого понимания самого себя и того, чтобы донести это понимание своему окружению и более широкой публике; 
  2. — настоящий бренд отражает твою сущность, идентичность. Что это означает? То, что твое окружение знает тебя реального — и как человека и как профессионала. И ты получаешь на работе именно те задания, ту работу и проекты, которые максимально тебе подходят.

 Делая то, что тебе нравится и соответствует твоим сильных сторонам, ты достигаешь максимального результата. И в итоге получаешь больше и признания, и денег, и продвижения по карьерной лестнице.

Как видишь, личное позиционирование не имеет ничего общего с тем, чтобы «светиться», «тешить эго» или «пиариться», как многие думают. Это инструмент, задача которого в том, чтобы выстроить с внешним миром адекватные отношения.

 

Шаг №1. Загляни в себя

В основе твоего бренда лежит понимание себя как личности и как профессионала.

Ответь себе на три вопроса:

  1. Какой я?  Какими качествами я отличаюсь от других? Что я могу сказать о себе? Я умный? Сильный? Ответственный? Харизматичный? Верный?
  2. Каковы мои убеждения? Во что я верю как человек? А как профессионал? В чем я готов убеждать других? Например, считаешь ли ты, что главное в компании — это люди? Или полагаешь, что это результат? 
  3. Какие мои внутренние ценности отражают мои поступки? Что мне ценно в жизни и в работе? Согласись, абсолютно по-разному могут вести себя и выглядеть два человека, у одного из которых главными ценностями являются свобода и творчество, а у другого — дисциплина и ответственность.

Итак, что уже сейчас ты знаешь о себе? Очень важно осознать свою идентичность, чтобы «проявиться» во внешний мир максимально для себя органично. Если ты интроверт, то тебе сложно стать открытым миру и быть душой компании. Но это и не страшно. Ты можешь в своей команде оставаться экспертом-молчуном, который говорит редко, кратко, но по делу. Лучше один раз признать эту свою особенность и, исходя из этого, строить свои отношения, чем казаться не тем, что ты есть, и играть не свойственную тебе роль.

 

Шаг №2. Загляни в других

На следующем этапе нужно понять:

  • — как твои качества, сильные стороны и компетенции воспринимаются со стороны?
  • — как твое окружение ответит на вопрос о том, какой ты — как личность и как профессионал?
  • — что твое окружение знает о твоих убеждениях и ценностях?
  • — что скажет о тебе твой руководитель?

Знаешь ли ты, что именно твое окружение и твой начальник хотят видеть в тебе? Какой вклад они от тебя ожидают?

Любой из нас — это уникальный набор умений, знаний и навыков, а также убеждений и ценностей. Но многие из них могут быть не востребованы нашим окружением, поскольку могут быть ему попросту не нужны. Именно поэтому так важно периодически получать обратную связь от окружения — чтобы четко знать, что именно из твоего арсенала люди ценят и чего от тебя ждут.

Обсуди это с коллегами, включая свое руководство, чтобы составить себе предметную картину того, как тебя видит окружение.

 

Шаг №3. Сформулируй карьерную миссию

Какой бы ты ни был и чего бы от тебя ни ожидали, не менее важно, что именно ты сам готов отдавать в рамках своей работы. Я говорю о твоей карьерной, корпоративной миссии.

Миссия — всегда отдавание, а не поиск выгоды. Ты готов отдавать безвозмездно, просто потому что тебя от этого штырит. Деньги и признание придут, если ты служишь своей миссии откровенно и честно. И если миссия связана с пользой, которую ты приносишь другим людям и которую люди ждут от тебя.

Подумай, какой могла бы быть твоя карьерная миссия?

Возможно, ты видишь ее в помощи другим стать лучшей версией себя. Либо ты хочешь помогать людям становиться профессионалами своего дела. А может быть твоя она заключается в том, чтобы выводить компании в лидеры рынка? 

Чтобы помочь тебе сформулировать свою миссию, ответь на три вопроса:

  1. Что ты делаешь для людей, от чего сам испытываешь внутренний подъем и позитивные эмоции?
  2. Какие именно твои действия в работе доставляют тебе большего всего радости и несут максимум полезности и результативности для твоего окружения: коллег, клиентов, партнеров?
  3. Что в своей работе ты мог бы обозначить как служение, как то, что ты готов делать просто так, без оплаты, и готов делать всю свою жизнь?

Когда ты ответишь на эти вопросы и сформулируешь свою миссию, пропусти ее через фильтр «хочу — могу — надо».

Для этого задай себе еще три вопроса:

  1. Это действительно именно то, чего я хочу?
  2. Я могу сделать это?
  3. Надо ли это окружающим?

 

Если ты подойдешь к ответам на все эти вопросы ответственно, то сможешь многое узнать о себе и о том, что именно ты хочешь дать миру.

 

Итак, суммируем три главных элемента твоей идентичности:

  • Первый: кто ты как личность и как профессионал, чего ты хочешь и чего можешь, каковы твои убеждения и ценности.
  • Второй: что от тебя ждет твое окружение.
  • Третий: что ты готов отдавать здесь и сейчас.

Именно понимание этих элементов и должно быть положено в основу твоего бренда.

Это первый и самый важный этап формирования твоего бренда. Только ответив на эти вопросы, ты сможешь решить, как ты будешь упаковывать свой бренд и его продвигать. Об этом мы поговорим в следующих статьях: об упаковке здесь (ГИПЕРССЫЛКА НА СТАТЬЮ ПО УПАКОВКЕ) и о маркетинге здесь (ГИПЕРССЫЛКА НА СТАТЬЮ ПО МАРКЕТИНГУ).

Итого

  1. Личный бренд необходим для того, чтобы презентовать себя внешнему миру таким, какой ты есть, создать адекватное о себе представление.
  2. Грамотно построенный личный бренд как человека и профессионала позволяет получать проекты и функционал, который наиболее подходит тебе как по талантам и квалификации, так и ценностям и убеждениям.
  3. В основе личного бренда лежит твоя карьерная миссия — то, что ты можешь дать людям и отдавание чего приносит тебе счастье.

 

У тебя остались вопросы?

Ты можешь обсудить их со мной и участниками «Акселератора Карьерного Роста». Приглашаю тебя к нему присоединиться!

Только вперед!